80后、90后作为孕婴童洗护用品的消费主力军，安全有效是他们追求的最大目标，他们选购产品注重产品成分，注重品牌口碑，消费亦更趋于理性，由此推动着商家研发新品，并进行产品配方的升级与专业化。

　　孕婴童洗护品市场正日趋成熟，市场上的主流产品的竞争亦更为激烈，促使品牌产品细分程度更高、系列性更强。在渠道的布局中，商超、母婴店等线下渠道仍是主力，此同时为满足年轻父母对便捷购物模式的需求，网络渠道作为辅助，将逐步扩大。

　　母婴洗护产品讲求安全天然，从购买习惯调查中，可以看到受访者对于成分天然的注重。为了凸显产品成分的天然安全，越来越多的洗护品选择以植物精华、有机作为切入点。未来，成分的天然安全仍是主流。